让广告主与世界级流量接轨！Twitter官宣十大顶尖内容合作伙伴
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在五月举办的“数字新前沿”（Digital Content NewFronts）大会上，Twitter展示了其优质的直播及高级点播视频内容矩阵，还宣布了与十家顶级内容发行商的全新合作，覆盖娱乐、游戏、体育、新闻和生活方式等领域，进一步彰显了Twitter强互动、多样化的平台形象。
其中每一项合作，不仅可以为用户带来新鲜内容，更为Twitter广告主提供了与受众建立联系的绝佳机遇。通过增效项目、流媒体前贴片广告等形式，广告主有机会将其广告内容植入热门内容发行商的优质视频中，从而实现提升受众触达、强化品牌曝光、扩大广告影响力的理想效果。
Jennifer Prince
“Twitter是最活跃、最多元的社区所在地，也是粉丝圈层繁荣壮大的地方。我们与合作伙伴合作的优质内容极大地激发了粉丝的热情，并使营销人员能够充分利用这些社区的热情，并参与到正在发生的事情中。”
—— Twitter全球副总裁兼内容合作伙伴关系负责人
Jennifer Prince
JP Maheu
“随着更多来自世界级内容发行商的视频内容加入Twitter时间线，我们很高兴能够继续帮助品牌与正在发生的事情和人们正在观看的内容建立联系。来自这些合作伙伴的视频内容将为广告主提供他们所需的资源，并确保安全的投放环境。”
—— Twitter美国客户服务副总裁
JP Maheu
#01
娱乐与生活方式
Billboard
01
Billboard将与Twitter合作创建首个实时官方榜单（Billboard Chart）。该榜单每24小时刷新一次，并会突出显示音乐领域当天发生的主要事件。由Twitter支持的Billboard Hot Trending将展示在Twitter上讨论度最高的歌曲，每日跟踪平台上音乐相关的趋势，在任意时段内评估Twitter热门对话。从围绕新发行唱片的讨论到音乐迷之间出乎意料的流行趋势，再到颁奖晚会和节日中火热讨论的时刻，Billboard Hot Trending将记录音乐领域正在发生的一切，并进一步展示Twitter的力量。此外，广告主可以通过Twitter上创新的广告形式与Billboard Hot Trending建立连接。视频内容、媒体报道和部分音乐巨星的背书也都将为它提供支持。
Genius
02
这是Twitter首次与全球顶尖的音乐知识社区Genius合作，意在将其大热节目“Verified”带给全球粉丝。“Verified”为艺术家提供了一个逐行理解歌词含义和歌曲背后艺术造诣的空间，这使得品牌有机会与真实的、充满音乐色彩的故事建立共鸣。此次合作内容包括Twitter主要功能，例如投票、粉丝问答等。
Refinery29
03
Refinery29将在Twitter上展示Unbothered与Somos这两个黑人和拉丁裔女性社区的文化塑造内容。对广告主而言，这是首次可以通过Twitter增效项目实现赞助的机会。品牌不仅可以借此帮助两个少数群体社区提升舆论声量，更能以一种真实而有意义的方式与他们的受众建立联系。
Tastemade
04
Tastemade将在Twitter上推出两种新的食品特许权。“Tastemade假期热线”使美食家在Twitter上“随时待命”，为受众提供实时解决所有厨房问题的帮助。无论是食谱视频还是烹饪技巧，粉丝们都能够与分享个性化建议和灵感的专家直接交流。“Feed For Thought”通过接管Tastemade Twitter用户名，分享故事，介绍社区中的其他声音以及精选有意义的内容，进一步增强了多样化的烹饪专家形象。
#02
体育与游戏
美国职业棒球大联盟（MLB）
01
Twitter和美国职业棒球大联盟（MLB）扩展了现有的合作方式，其中包括为期两年的内容合作伙伴关系。该合作会将实况内容和实时精彩片段在棒球季精华赛事的时间线上呈现。他们将围绕现场活动推送实时内容，包括T-Mobile Home Run Derby，由GEICO主办的MLB at Field of Dreams，以及整个季后赛中最大的对决。在ESPN的《周日之夜棒球赛》节目播出之前，MLB将与每周的球员问答环节一起，在Twitter上发布英语和西班牙语的精彩片段，如每一次全垒打时刻。
NBC奥运会
02
Twitter和NBC奥运会将通过Twitter直播功能创建每日NBC的原创节目（包括每日直播节目“ Talkin’Tokyo”），以此扩大NBC Olympics对东京奥运会的广泛报道。节目主持人包括著名的花样滑冰运动员、奥运会铜牌得主——亚当·里彭（Adam Rippon）。NBC还将负责一项每日投票，该投票可以Twitter上的粉丝选择每晚NBC Primetime或Primetime Plus广播的直播内容，以及每个比赛日想要实时观看的精彩视频。
NHL
03
针对美国球迷，Twitter将为2021年史丹利杯季后赛（2021 Stanley Cup Playoffs）的每一轮比赛带来现场直播！今年，在每次现场直播之前，粉丝们还能看到现场赛前直播秀。此外，还有比赛的高光片段，品牌联名内容及其他互动特权。
Riot Games
04
今年春季，Twitter与英雄联盟冠军联赛（LCS）和本田汽车合作，为LCS季中对决提供了有史以来首个Twitter游戏观看派对。今年夏天的联赛中，Twitter有望继续举办该派对。此外，观众和Twitter用户还将有机会通过Twitter私信功能，投票支持LCS Summer Split的MVP，参加整个赛季的竞猜调查，并在LCS赛季过程中赢取奖品。
WNBA
05
今年是Twitter和WNBA维持合作伙伴关系的第五个年头。为了庆祝第25个赛季，Twitter通过#WNBATwitterLive话题标签宣传了12场现场比赛名单，并为用户提供了实时赛事精彩片段与WNBA赛后顶级球员和教练的采访内容。#WNBATwitterLive话题标签也将传递体育界的顶层声音，并为粉丝提供与WNBA在Twitter上互动的新方式，包括粉丝推文、问答、投票等等。
#03
新闻信息
NBCUniversal News
01
Twitter和NBCUniversal正在扩大合作关系，意在以全新的方式将TODAY，CNBC和Noticias Telemundo这三个栏目带到Twitter上来。现在，广告主可以通过精彩集锦、直播、Twitter问答和独家内容与这些实力雄厚的新闻品牌合作。另外，NBC新闻也计划将其Inspiring America系列内容扩展至Twitter Spaces。
全新产品
Curated Categories
除了以上合作内容之外，Twitter还推出了一种新的前置广告类别：“Curated Categories”。该广告类别是Twitter精选的发布者集合，这些集合围绕特定主题和细分话题（如足球、篮球或休闲内容等），为广告主投放前置广告的视频内容提供了更多选择。这些主题类别包括：
+ 电竞团队：由世界顶级电竞团队提供的节目，涵盖赛事报道和其他全年免费节目。
+ 游戏人物：从规模最大、最受喜爱的网络游戏制作人列表中选择独家游戏内容。
+ 健康与保健：健康、保健、健身和健康饮食内容。
+ 运动与游戏中的女性：通过不同团队、协会和个人单位组合的女性专家，以及在游戏和电竞领域中杰出的女性人物。
对广告主而言，将精心准备的品牌广告投放于顶尖内容发行商的内容前，就像是站在巨人的肩膀上做推广，事半功倍。而Twitter正是连接广告主与巨人肩膀的理想平台，让广告出圈传播不再遥不可及。
往期回顾
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